時(shí)間:2020-10-16
編輯:微勤廣州網(wǎng)站建設(shè)
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微薄營(yíng)銷以微博作為營(yíng)銷平臺(tái),每一個(gè)聽眾(粉絲)都是潛在營(yíng)銷對(duì)象,每個(gè)企業(yè)都可以在新浪,網(wǎng)易等等注冊(cè)一個(gè)微博,然后利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息,樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流,或者有大家所感興趣的話題,這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷的目的,這樣的方式就是新興推出的微博營(yíng)銷。
與博客營(yíng)銷的區(qū)別 微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的本質(zhì)區(qū)別,可以從下列三個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的比較:
第一、信息源的表現(xiàn)形式差異
博客營(yíng)銷以博客文章(信息源)的價(jià)值為基礎(chǔ),并且以個(gè)人觀點(diǎn)表述為主要模式,每篇博客文章表現(xiàn)為獨(dú)立的一個(gè)網(wǎng)頁(yè),因此對(duì)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求,這也是博客營(yíng)銷的瓶頸之一。微博內(nèi)容則短小精煉,重點(diǎn)在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣(有價(jià)值)的事情,而不是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。
第二、信息傳播模式的差異
微博注重時(shí)效性,3天前發(fā)布的信息可能很少會(huì)有人再去問津,同時(shí),微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友(粉絲)直接瀏覽之外,還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播,因此是一個(gè)快速傳播簡(jiǎn)短信息的方式。博客營(yíng)銷除了用戶直接進(jìn)入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外,往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽,博客對(duì)時(shí)效性要求不高的特點(diǎn)決定了博客可以獲得多個(gè)渠道用戶的長(zhǎng)期關(guān)注,因此建立多渠道的傳播對(duì)博客營(yíng)銷是非常有價(jià)值的,而對(duì)于未知群體進(jìn)行沒有目的的“微博營(yíng)銷”通常是沒有任何意義的。
第三、用戶獲取信息及行為的差異
用戶可以利用電腦、手機(jī)等多種終端方便地獲取微博信息,發(fā)揮了“碎片時(shí)間資源集合”的價(jià)值,也正因?yàn)槭切畔⑺槠约皶r(shí)間碎片化,使得用戶通常不會(huì)立即做出某種購(gòu)買決策或者其他轉(zhuǎn)化行為,因此作為硬性推廣手段只能適得其反。
將以上差異歸納起來可以看出:
博客營(yíng)銷以信息源的價(jià)值為核心,主要體現(xiàn)信息本身的價(jià)值;微博營(yíng)銷以信息源的發(fā)布者為核心,體現(xiàn)了人的核心地位,但某個(gè)具體的人在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的地位,又取決于他的朋友圈子對(duì)他的言論的關(guān)注程度,以及朋友圈子的影響力(即群體網(wǎng)絡(luò)資源)。因此可以這么簡(jiǎn)單地認(rèn)為微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的區(qū)別在于:博客營(yíng)銷可以依靠個(gè)人的力量,而微博營(yíng)銷則要依賴你的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源。
1、門檻低
140個(gè)字發(fā)布信息,遠(yuǎn)比博客發(fā)布容易??梢苑奖愕睦梦淖?,圖片,視頻等多種展現(xiàn)形式。
2、多平臺(tái)
支持手機(jī)等平臺(tái),可以在手機(jī)上發(fā)布信息。
3、傳播快
信息傳播的方式有多樣性,轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。利用名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。
4、見效快
微博營(yíng)銷是投資少見效快的一種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式,其營(yíng)銷方式和模式可以在短期內(nèi)獲得最大的收益。
微博帳號(hào)配置
1、以企業(yè)名稱注冊(cè)官方微博一個(gè),主要用戶發(fā)布官方信息。
2、企業(yè)領(lǐng)袖微博一個(gè),對(duì)外凸顯企業(yè)領(lǐng)袖個(gè)人魅力。該微博的操作需要相當(dāng)謹(jǐn)慎,因?yàn)橛锌赡軙?huì)產(chǎn)生負(fù)面作用,例如唐駿事件。
3、對(duì)于同時(shí)開發(fā)多個(gè)產(chǎn)品的企業(yè),還應(yīng)該針對(duì)每個(gè)主要產(chǎn)品發(fā)布一個(gè)產(chǎn)品官方微博,用于發(fā)布產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài);還可以充當(dāng)產(chǎn)品客服的作用。
4、官方的客服也可用以個(gè)人名義創(chuàng)建微博,用來解答和跟蹤各類企業(yè)相關(guān)的問題。
5、企業(yè)內(nèi)部多個(gè)專家可以用個(gè)人名義創(chuàng)建專家微博,發(fā)布對(duì)于行業(yè)動(dòng)態(tài)的評(píng)論,逐步將自己打造為行業(yè)的“意見領(lǐng)袖”。
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